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Date : 12-12-2023 13:37:46
Pourquoi la dernière campagne publicitaire de Zara crée la polémique ?
Décors de chantiers déstructurés, murs gris abîmés, modèles avec de la poussière sur le visage, statues au sol enveloppées dans des draps blancs… Le décor de la nouvelle campagne de publicité de Zara a surpris plus d'un internaute. Nombreux d’entre eux dénoncent une mise en scène déplacée de la situation des civils palestiniens.
Les statues allongées sur le sol sous des couvertures évoquent les corps recouverts au milieu des ruines à Gaza. Après cette publicité, les vidéos d’appels au boycott de la marque se sont multipliées sur le réseau social TikTok, explique Capital.
"AU REVOIR, je vous boycotte pour toujours", "manque de respect au peuple palestinien"… les commentaires sous la publication Instagram de la marque sont unanimes : l'opération marketing passe très mal. L'enseigne espagnole a alors supprimé les photos les plus polémiques de ses réseaux sociaux et de son site internet. Selon Fashion Network, Zara a précisé que cette collection "Atelier" avait été élaborée avant les évènements du 7 octobre.
Dear world lets start this camping.
One RT= One Unfollow to Zara #BoycottZara pic.twitter.com/sSxMHufTKA
— Ahsan Ali Butt (@AhsanAliButt0) December 11, 2023
La marque de mode n’en est pas à sa première polémique. Le mois dernier, la chaîne de fast fashion avait publié la photo d’une jeune femme vêtue d'un manteau noir et d'une écharpe verte devant une porte rouge. Plusieurs internautes avaient interprété ce post comme un message de soutien à la Palestine en raison des couleurs du drapeau. Zara ne s’est d'ailleurs jamais exprimée sur le conflit entre Israél et le Hamas.
L'enseigne subie par ailleurs un boycott depuis plusieurs années pour une autre raison. En 2021, Raphaël Glucksmann avait publié une "liste de la honte" dans laquelle se trouve le nom de Zara aux côtés de 78 autres marques. Cette liste accuse les marques d’exploiter le travail des Ouïghours, minorité musulmane, enfermée dans des camps en Chine.
"Nous avons mené des campagnes depuis 2020 contre les multinationales qui s’enrichissent sur le dos d’un peuple en esclavage. Certaines ont accédé à nos demandes. D’autres non. Il faut désormais que la puissance publique agisse ", écrivait le député européen en janvier 2022.
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